Criar Arquitetura de Marca e Negócios
Conte com a Vallua para otimizar a estrutura de ativos da sua empresa
Para atingir seus públicos com clareza, a Organização deve ter uma Marca alinhada aos propósitos organizacionais, e, além disso, ter todo o seu portifólio de Marcas alinhado entre si e também com a marca institucional. A Criação da Arquitetura da Marca e / ou de Negócios é um estudo amplo da Organização, que abrange desde a estrutura de negócios, linhas de receitas, ativos, posicionamento comunicação interna e externa, entre outros, com a finalidade de otimizar a estrutura de ativos e de Marcas da Organização.
Com a compreensão de que cada Marca é um ativo formado a partir do reconhecimento de um conjunto de atributos, a Arquitetura trata de organizar, segundo critérios claros e compartilháveis, todos os elementos que atuam para a transmissão e consolidação destes atributos, como os produtos, serviços, canais, pontos de venda, parceiros e comunicação interna ou externa.
Tratados de forma desintegrada, as Marcas, seus atributos e tais elementos não garantem sinergia e fragmentam a imagem da Marca, trazendo retornos menores em relação aos esforços e investimentos feitos.
A Arquitetura garante a compreensão do todo da Marca e deixa evidente que todas as suas expressões são relacionadas a um conjunto maior, criando consistência e clareza de oferta no mercado.
Foco de Atuação da Vallua
-
Alinhar a oferta da organização com sua Inspiração, proposta de valor e pensamento estratégico
-
Promover a otimização e potencialização do valor que os seus ativos têm a capacidade de gerar
-
Esclarecer o papel da marca corporativa junto aos seus negócios e produtos e a dinâmica de relacionamento entre eles
-
Potencializar a transferência de atributos da marca corporativa para marcas de produtos e negócios e vice-versa
-
Otimizar a alocação de recursos para o desenvolvimento das marcas atuais e futuras
-
Estabelecer sinergia e consistência na gestão da comunicação e nas demais iniciativas de marketing